18
Стимулирование сбыта (продвижение продаж) - это один из видов маркетинговых коммуникаций. Стимулирование продаж включает в себя ряд мероприятий по продвижению продаж по всей цепочке движения товара - от производителя товара/услуг через каналы сбыта до покупателя. Стимулирование сбыта заключается в краткосрочном увеличении продаж путем предоставления покупателю продукции/услуг определенной выгоды.
Читать дальше »
Современный инструмент управления бизнесом называют маркетинговыми коммуникациями. При выборе каналов коммуникации важно знать ее основные виды.
Каналы личной коммуникации
На современном этапе различают два основных вида каналов коммуникации, а именно - личные и неличные.
В канале коммуникации, которая называется личной, двое и больше человек общаются друг с другом лично, при чем это общение может происходить как по телефону, так при личной переписке, разговоре и с помощью интернета. Эффективность канала личной коммуникации обуславливается тем, что собеседники могут лично обращаться к аудитории и при этом получать необходимую ответную реакцию.
Читать дальше »
18
Как известно, азы системы маркетинговой коммуникации - определить целевую аудиторию, определить желаемую реакцию, определение бюджета, выбор способа воздействия, анализ результатов. Они же действуют как в рекламе предыдущего поколения, так и в современной рекламе.
Современная реклама - реклама в сети Интернет и все что с ним связанно. Если структура осталась та же, то способы реализации изменились. Изменились они благодаря тому, что расширились возможности. Интернет - это не телевидение или радио. Здесь есть блоги и форумы, обменники и социальные сети. Перечень большой и естественно огромный и выбор видов выбора аудитории и воздействия. Что касается выбора целевой аудитории - здесь даже проще. Существует много способов отсеять пользователей - от поисковых запросов до групп в социальных сетях. Вот о последних и пойдет речь.
Читать дальше »
18
Презентация представляет собой информационный блок определенной направленности. Он может выглядеть как интересный текст или подборка специальных картинок, рисунков и других методов иллюстрирования, которые сопровождаются четким информационным смыслом, мотивируя аудиторию на определенные действия. Перед проведением презентации оратор должен четко определиться в том, какую цель он преследует. Это может быть покупка определенного вида товара. Например: название вашего продукта “бабушкино варенье” должно фигурировать в структуре вашей презентации не менее трех раз вначале, в средине и в конце.
Читать дальше »
18
Реклама не только является искусством, это довольно живо развивающаяся его форма. Для множества молодых фирм реклама — креативныйполигон. Хотя, даже тогда, когда она достигает вершин искусства, от этого не так много добра, ведь реклама — это образец изобретательнейшей иллюзии сегодняшней жизни, поскольку она в полной мере находится вне этических принципов и каких-то нравственных критериев. Хорошая реклама в силах не только скрыть недостатки продукции, как бы “ослепив” покупателя, но и заставить покупателя оправдать ненужную покупку.
Читать дальше »
18
4. От сферы деятельности: национальный (внутренний) маркетинг и международный маркетинг.
Национальный маркетинг – маркетинговая программа, которая осуществляется в рамках страны производителя.
Международный маркетинг – это продвижение товаров, применяемое за пределами страны производителя на международном товарном рынке.
Читать дальше »
18
Виды маркетинга различают в зависимости от признаков их классификации. Рассмотрим основные классификации.
1. В зависимости от уровней разработки и использования: макромаркетинг и микромаркетинг.
Макромаркетинг основан на системе регулирования деятельности предприятий и организаций, главным принципом которого является доставка товаров от производителя к потребителю.
Микромаркетинг - организация деятельности предприятия, нацеленной непосредственно на передаче товаров и услуг к потребителю.
Читать дальше »
18
Слоган берет свое начало из древне-галльского языка и означает «боевой клич», что как нельзя больше подходит к главной задаче рекламы – привлечь, завоевать больше покупателей, потребителей, и так далее. К слогану обращались во все времена, вспомним девиз: один за всех и все за одного! Или, пионерскую речевку: пионер – всем ребятам пример! Один раз услышишь и – на всю жизнь. Слоган созвучен с лозунгом – кратким громким призывом.
Рекламный лозунг призван ярко, лаконично передать самую суть сообщения, подчеркнуть индивидуальность фирмы, бренда, товара, услуги. Слоган должен привлечь внимание, его должны запомнить с первого раза и узнать в следующий раз. Запомнив рекламу, покупатель отнесется в следующий раз к этой продукции как к знакомой и с большей вероятностью предпочтет ее всякой другой.
Читать дальше »
18
Стимулирование сбыта товаров выполняет значительную функцию для эффективной деятельности каждой компании. Усиливающаяся конкурентная война заставляет фирмы предоставлять все возрастающие поблажки клиентам в сбыте собственных товаров. Стимулирование продаж - концепция форматов, нацеленных на поощрение покупательского интереса, форсирование скорости товарооборота и продаж товара.
Читать дальше »
18
Флеш игры - это типичный пример так называемого вирусного маркетинга. Суть его заключается в том, чтобы настолько заинтересовать (заразить) потребителей продуктом, услугой или брендом в целом, чтобы они сами захотели распространять информацию о нем. Потребители охотнее публикуют или пересылают ссылку на проект, если не чувствуют принуждения, т.е. делают это просто потому, что он им интересен.
В каждой флеш игре имеется информация о производителе или ином первоисточнике. В некоторых случаях это едва заметная ссылка, а иногда яркая картинка, которая сразу бросается в глаза. В любом случае, она не воспринимается аудиторией, как навязчивая реклама, что способствует проявлению большей лояльности к бренду и, как следствие, увеличению количества посетителей сайта производителя.
Читать дальше »
