Презентация представляет собой информационный блок определенной направленности. Он может выглядеть как интересный текст или подборка специальных картинок, рисунков и других методов иллюстрирования, которые сопровождаются четким информационным смыслом, мотивируя аудиторию на определенные действия. Перед проведением презентации оратор должен четко определиться в том, какую цель он преследует. Это может быть покупка определенного вида товара. Например: название вашего продукта “бабушкино варенье” должно фигурировать в структуре вашей презентации не менее трех раз вначале, в средине и в конце.
Читать дальше »
4. От сферы деятельности: национальный (внутренний) маркетинг и международный маркетинг.
Национальный маркетинг – маркетинговая программа, которая осуществляется в рамках страны производителя.
Международный маркетинг – это продвижение товаров, применяемое за пределами страны производителя на международном товарном рынке.
Читать дальше »
Виды маркетинга различают в зависимости от признаков их классификации. Рассмотрим основные классификации.
1. В зависимости от уровней разработки и использования: макромаркетинг и микромаркетинг.
Макромаркетинг основан на системе регулирования деятельности предприятий и организаций, главным принципом которого является доставка товаров от производителя к потребителю.
Микромаркетинг - организация деятельности предприятия, нацеленной непосредственно на передаче товаров и услуг к потребителю.
Читать дальше »
Стимулирование сбыта товаров выполняет значительную функцию для эффективной деятельности каждой компании. Усиливающаяся конкурентная война заставляет фирмы предоставлять все возрастающие поблажки клиентам в сбыте собственных товаров. Стимулирование продаж - концепция форматов, нацеленных на поощрение покупательского интереса, форсирование скорости товарооборота и продаж товара.
Читать дальше »
Флеш игры - это типичный пример так называемого вирусного маркетинга. Суть его заключается в том, чтобы настолько заинтересовать (заразить) потребителей продуктом, услугой или брендом в целом, чтобы они сами захотели распространять информацию о нем. Потребители охотнее публикуют или пересылают ссылку на проект, если не чувствуют принуждения, т.е. делают это просто потому, что он им интересен.
В каждой флеш игре имеется информация о производителе или ином первоисточнике. В некоторых случаях это едва заметная ссылка, а иногда яркая картинка, которая сразу бросается в глаза. В любом случае, она не воспринимается аудиторией, как навязчивая реклама, что способствует проявлению большей лояльности к бренду и, как следствие, увеличению количества посетителей сайта производителя.
Читать дальше »
Для того, чтобы данные коммуникационные цели были эффективно достигнуты, очень важно определиться с выбором наиболее подходящих для этого инструментов маркетинговых коммуникаций. Их подбор осуществляется индивидуально, с учетом различия между целевыми аудиториями, сегментами рынка и рыночными ситуациями.
Следующим этапом является выбор стратегий маркетингового обращения. Оно может представлять собой общее обращение, фокусирующее маркетинговые усилия фирмы, обеспечивающее при этом их согласованность.
Читать дальше »
Воздействие маркетинговых коммуникаций направлено на определенную аудиторию, представляющую собой группу людей, которые получают определенные маркетинговые и коммуникационные обращения и имеют возможность адекватно на них реагировать. Однако, если предлагаемый товар или услуга их не интересует, то в этом случае говорят о несовпадении целевой аудитории и целевого рынка.
Читать дальше »
На основе маркетингового плана составляется план маркетинговых коммуникаций, являющийся его неотъемлемой частью. Его действие направлено на то, что все элементы маркетинг-микс должны быть эффективно реализованы.
В процессе составления данного плана, в первую очередь, производится анализ потенциальных проблем, которые могут возникнуть, и благоприятных возможностей. Непосредственно на этом этапе проводится ситуационный анализ маркетингового плана.
Читать дальше »
