18
Реклама не только является искусством, это довольно живо развивающаяся его форма. Для множества молодых фирм реклама — креативныйполигон. Хотя, даже тогда, когда она достигает вершин искусства, от этого не так много добра, ведь реклама — это образец изобретательнейшей иллюзии сегодняшней жизни, поскольку она в полной мере находится вне этических принципов и каких-то нравственных критериев. Хорошая реклама в силах не только скрыть недостатки продукции, как бы “ослепив” покупателя, но и заставить покупателя оправдать ненужную покупку.
С психологической стороны впору представлять рекламу как искусство руководства поведением людей. В основе поступков находятся желания или надобности человека на данную минуту. Вопреки тому, что все люди знают, как им представляется, что им надо, внушительная доля потребностей и, сообразно, стимулов поведения располагаются вне контролируемого сознания. И, собственно, в этой бессознательной области находятся те точки, на которые воздействует искусство рекламы. Человек оказывается перед реальностью, что он уже согласен предпринять действие в соответствии с желанием, которого до рекламы и не замечал в себе.
Слабее всего контролируются эмоциональные инструменты, типичные социальные сюжеты и схемы поведения, физиологические процессы. Профессиональным рекламщикам это неплохо известно и непосредственно эти сферы нуждаются в творческом стимулировании в солидных компаниях. Для конкретных групп товаров не трудно априори предсказать, к какому классу выгоднее всего прибегать при создании рекламы. Хотя, из любого правила бывают исключения, и нередко отличная реклама делается как раз вопреки всем канонам. Приятно наблюдать рекламу, не просто расхваляющую продукт, но и являющую собой художественную значимость. Реклама обязана считаться с покупателем, содержать в себе кроме призывов «купи, приходи, попробуй» и что-то эмоционально остроумное и красивое.